İnsanlar Gerçek Olanı Hisseder, Samimiyet Her Zaman Kazanır

Birçok şirket artık işveren markasına yatırım yapıyor. Güzel tasarımlar, güçlü sloganlar, profesyonel prodüksiyonlar… Ama bir noktada şu soru ortaya çıkıyor: “Peki ya kültür?” Çünkü bir işveren markası kampanyası, ne kadar şık görünürse görünsün, eğer şirketin içini yansıtmıyorsa bir süre sonra inandırıcılığını kaybediyor.

Kültür, işveren markasının kalbidir. Ve insanlar artık sadece pozisyona değil, kültüre başvuruyor. Bu yazıda, şirket kültürünüzü işveren markanıza nasıl yansıtacağınızı konuşacağız. Yapay değil, gerçek bir bağ kurmak için nelere dikkat etmeniz gerektiğini adım adım ele alacağız.

Önce Şirket İçine Dönün: Kültür Ne, Gerçekten Biliyor musunuz?

İyi bir işveren markası çalışması dışarıdan başlamaz. İlk adım içeridedir. Şirket kültürünüzü yansıtabilmeniz için önce onun ne olduğunu anlamanız gerekir. Sadece duvarlara asılmış değerlerden bahsetmiyoruz. Gerçekten ekiplerin nasıl çalıştığı, kararların nasıl alındığı, iletişim şekli, hata karşısındaki tutum gibi dinamiklerden söz ediyoruz.

Çalışanlarınıza sorun. Onlara şirketi tek kelimeyle anlatmalarını isteyin. “Burası nasıl bir yer?” sorusuna verdikleri yanıtlar size kültürün gerçek halini gösterecektir. Bu içgörüler sadece iletişim için değil, içerik üretimi için de altın değerindedir.

Şirket içinde bu gözle bir fotoğraf çekmeden dış iletişime geçmeyin. Çünkü dışarıya anlatacağınız her şey, içeride yaşanıyorsa anlamlı olur. Aksi durumda kurgu olur, o da zamanla güven kaybettirir.

Gerçek Hikâyeler, Gerçek İnsanlar

İnsanlar artık reklamlardan çok, gerçek hikâyelere güveniyor. Bu yüzden kültürünüzü en iyi anlatacak kişiler yine kendi çalışanlarınızdır. İster bir başarı hikâyesi, ister bir zorlukla başa çıkma süreci, ister sıradan bir gün… Hepsi değerli.

Bir yazılımcının ilk gün deneyimi, bir yöneticinin ekip içindeki yaklaşımı ya da bir çalışanın şirket içinde başardığı küçük bir adım… Bu hikâyeler başkalarına ilham verir. Ve o ilham, şirketinizin kültürünü en iyi yansıtan malzeme haline gelir.

Kurgulanmış videolar yerine, cep telefonuyla çekilmiş samimi röportajlar daha etkili olabilir. Görüntü kalitesi değil, duygu kalitesi önemlidir. Gerçek sesler, gerçek yüzler kültürünüzü dış dünyaya en doğal haliyle gösterir.

Tonunuzu Belirleyin, Her Mecrada Tutarlı Kullanın

Kültürünüz samimi mi, rekabetçi mi, gelişim odaklı mı, rahat mı? Nasıl bir tonda iletişim kuruyorsunuz? Bu tonu bir kez netleştirip her kanalda aynı şekilde kullanmak çok önemli. Çünkü adaylar bir şirkete sadece LinkedIn’den değil, Instagram’dan, kariyer sayfasından, YouTube videolarından da ulaşıyor.

Siz ciddi ve mesafeli bir tondaysanız, içeriklerinizde bu hissedilmeli. Ya da genç ve enerjik bir yapıdaysanız, bu havayı yansıtmak gerekir. Tutarsızlık, güveni sarsar. İnsanlar neyle karşılaşacaklarını bilmek ister.

Örneğin, LinkedIn’de ciddi içerikler paylaşırken Instagram’da aşırı samimi bir dil kullanırsanız, marka algınız karışır. O yüzden önce tonu seçin, sonra bu tonu tüm içeriklere eşit şekilde dağıtın. Hikâyeler, videolar, görseller… Hepsi aynı havayı taşımalı.

Ritüeller ve Detaylar Kültürü Taşır

Kültür sadece büyük projelerle değil, küçük detaylarla da anlatılır. Doğum günü kutlamaları, haftalık buluşmalar, ekip içi espriler… Bunlar küçük ama samimi detaylardır. İşveren markasında bu tür ritüelleri görünür kılmak kültürü güçlü bir şekilde yansıtır.

Bir ekibin kendi içinde yaptığı mini gelenekler, bir yöneticinin her cuma sabahı attığı motivasyon mesajı ya da her ay yapılan ekip kahvaltıları… Bunlar dışarıdan bakıldığında, “Ben de bu ortamda olmak isterim” dedirten detaylardır.

Kültürü yansıtmak istiyorsanız sadece vizyon cümlelerini değil, bu küçük ama etkili detayları da iletişimin bir parçası haline getirin. Çünkü insanlar detaylara daha çok bağ kurar.

Gerçek Olan Kalır

İşveren markası çalışmaları bir kampanyayla başlar ama sürdürülebilir olması için kültürle beslenmesi gerekir. Kültürünüz ne kadar sahiciyse, markanız da o kadar güven verir. İnsanlar sadece logosu güçlü şirketleri değil, içinde insan hikâyeleri olan, gerçek bir değer sunduğunu gösteren şirketleri tercih eder.

Kültürünüzü dış dünyaya taşımak istiyorsanız, önce içeride o kültürü yaşadığınızdan emin olun. Sonra onu anlatmanın en doğal, en sizin gibi olan yolunu bulun. Samimi olun, tutarlı olun ve mümkünse çalışanlarınızın gözünden anlatın. Çünkü dışarıya gösterdiğiniz yüz ne kadar içeriyle örtüşürse, markanız o kadar güçlü olur.