Artık insanlar çalışmak istedikleri şirketleri sadece kariyer sitelerinde değil, sosyal medya hesaplarında da inceliyor. Fotoğraflara bakıyorlar, hikâyeleri dinliyorlar, içeriklere göz atıyorlar. Çünkü gerçekten orada çalışmayı hayal edebilmek için o ortamı hissetmek istiyorlar. Samimiyet var mı, gelişim fırsatı sunuluyor mu, insanlar mutlu görünüyor mu? Tüm bunlar, adayların zihninde iz bırakıyor.

Bu yüzden sosyal medyada güçlü bir kariyer sayfası, şirketler için çok önemli bir alan haline geldi. Peki bu sayfa nasıl daha etkili hale gelir? Neler yapmak işe yarar?

Önce Ne Anlatmak İstediğinizi Netleştirin

Kariyer sayfası açmakla iş bitmiyor. Orada neyi, nasıl anlatacağınızı baştan düşünmek gerekiyor. Her şirketin kendine özgü bir havası, bir dili var. Kimisi enerjisi yüksek, genç bir ekip yapısıyla öne çıkıyor. Kimisi daha sakin ama çok güçlü bir gelişim alanı sunuyor. Bu fark, sosyal medyada da hissedilmeli.

Sürekli “biz harikayız” demek yerine, “bizim burada hayat böyle akıyor” diyebilmek önemli. Yeni başlayan bir çalışanın yaşadığı duygular, bir projenin arka planı, ekip içi kutlamalar… Bunlar, kültürü göstermek için çok kıymetli. Çünkü insanlar artık sadece “iş”e değil, o işin geçtiği ortama da dikkat ediyor.

Şirket olarak neye değer veriyorsanız – ister esneklik, ister öğrenme, ister birlikte başarma hissi – o değer içeriklerde kendini göstermeli. Böylece sayfayı ziyaret eden biri, birkaç gönderi sonra “bu ekip nasıl bir şeyin parçası” sorusuna cevap bulur.

Gerçek İnsanlar, Samimi Hikâyeler

Kariyer sayfanızda yer vereceğiniz içeriklerin samimi olması çok önemli. Stok fotoğraflar, aşırı pozlanmış görseller, parlatılmış cümleler artık etkili olmuyor. İnsanlar ofisin içinde neler yaşandığını, çalışanların gözünden duymak istiyor. Gerçeklik duygusu çok şey değiştiriyor.

Örneğin bir çalışanınız işe başlarken neler hissetti? İlk projesi neydi, hangi zorluklardan geçti? Bunları anlatan kısa bir video ya da içten bir yazı, bin kelimelik kurumsal tanıtımdan daha çok etkiler. Çünkü gerçek insanlarla kurulan bağ çok daha güçlüdür.

Bu noktada sadece İK ekiplerinin değil, tüm çalışanların sürece dahil olması gerekiyor. Sayfa sadece yönetenlerin değil, içerik sağlayan herkesin katkısıyla değerli hale gelir. Bir ekip arkadaşınızın paylaştığı ofis anısı, şirketinizin kültürünü en doğal haliyle gösterebilir.

Her Platforma Uygun İçerikler Tasarlayın

Sosyal medya platformlarının dili birbirinden farklı. LinkedIn daha profesyonel ve detaylı anlatımlara açıkken, Instagram görsellik ve anlık paylaşım için daha uygun. TikTok daha genç ve hızlı tüketilen içerikler için iyi bir alan. YouTube ise daha uzun ve derin hikâyelere olanak tanıyor.

Her platformda aynı içeriği paylaşmak yerine, mesajı koruyarak farklı anlatım yolları seçmek daha etkili olur. Örneğin bir çalışanın başarı hikâyesini YouTube’da video olarak paylaşırken, Instagram’da bu sürecin arka planından bir fotoğraf hikâyesi paylaşabilirsiniz. LinkedIn’de ise bu başarıyı bir öğrenme deneyimi olarak anlatabilirsiniz.

Mesaj aynı kalır ama anlatım şekli değişir. Böylece hem tutarlı bir imaj çizmiş olursunuz hem de her mecrada daha fazla etkileşim alırsınız.

Süreklilik Önemli, Katılım Daha da Önemli

Sosyal medyada güçlü olmak için sadece birkaç güzel paylaşım yetmiyor. Düzenli içerik üretmek, takipçiyi sayfada tutmak gerekiyor. Bunun için haftalık ya da aylık bir içerik takvimi oluşturmak işinizi kolaylaştırır. “Pazartesi motivasyonu”, “çalışan hikâyesi”, “ofisten bir kare” gibi başlıklarla bir içerik ritmi oluşturabilirsiniz.

Ama sadece paylaşmakla kalmamak lazım. Sayfanızda etkileşimi artıracak şeyler yapabilirsiniz. Soru cevap içerikleri, mini yarışmalar, anketler ya da “bir günüm böyle geçti” temalı çalışan videoları gibi içerikler takipçileri daha çok içine çeker.

Ayrıca çalışanlarınızdan içerik üretmeleri için destek almak süreci çok daha sürdürülebilir hale getirir. Bunun için gamification yöntemleri ya da küçük iç iletişim kampanyaları kullanılabilir. İnsanlar katkı verdikçe, sayfa daha yaşayan bir yere dönüşür.